<디지털마케팅>
제 1장 4차 산업혁명과 마케팅 패러다임의 변화 1. 4차 산업혁명, 디지털 전환, 그리고 디지털 미디어 1) 4차 산업혁명 핵심 기술 : 인공지능, 로봇공학, 사물 인터넷, 무인 운송 수단, 3D 프린팅, 나노 기술 영향 : 기업의 비즈니스에 대한 고객의 기대, 제품 향상, 협동적 혁신, 조직형태 2) 디지털 전환 : 기업이 새로운 비즈니스 모델과 제품, 그리고 서비스를 창출하기 위해 디지털 역량을 활용함으로써 시장 환경 변화에 적응하는 프로세스. 기업이 디지털과 물리적인 요소들을 통합하여 비즈니스 모델을 변화시켜 산업에 새로운 방향을 정립하는 것. 변화의 원동력 : 디지털 용량의 증가, 상호작용성, 디지털 컨버전스(매체 융합과 그에 따른 콘텐츠 융합) 3) 디지털 미디어의 성장 : 모바일 기기, 무선..
2020. 11. 24.